ภายใต้อิทธิพล: ภายในใจของโจฟอสเตอร์

ไม่ว่าคุณจะเข้าใจชื่อของเขาหรือไม่โจฟอสเตอร์ได้ส่งผลกระทบต่อรองเท้าผ้าใบทุกครั้งไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง OG ที่แน่นอนในอุตสาหกรรมเขาเช่นเดียวกับพี่น้องเจฟฟ์ของเขาเริ่ม Reebok ย้อนกลับไปในปี 1958 ด้วยแนวคิดของการสร้างรองเท้าวิ่งที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา ผลลัพธ์? ธุรกิจที่เป็นที่รู้จักกันทั่วโลกพร้อมเรื่องราวที่จะบอกเล่าให้หลาย ๆ ชั่วอายุคนมาหลายชั่วอายุคน

เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม “Under the Influence” ล่าสุดของเราเรานั่งลงกับโจฟอสเตอร์เองเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับวิธีการที่ธุรกิจขนาดเล็กของอังกฤษครอบงำโลกโดยสิ้นเชิง ซ

ภาพผ่าน Joe Foster
คุณเริ่มต้นธุรกิจรองเท้าได้อย่างไร?

มันอยู่ใน ‘เลือด’ ฉันเกิดในวันเกิดของปู่ของฉันในวันที่ 18 พฤษภาคม 1935 ประมาณ 18 เดือนหลังจากที่เขาเสียชีวิต ให้เครดิตกับการประดิษฐ์รองเท้าวิ่งที่ถูกแทงในปี 1895 ปู่ของฉันก็ทำรองเท้าวิ่งเหล่านี้ให้กับนักกีฬาทั้งสามคนในปี 1920 ในภาพยนตร์เรื่อง Chariots of Fire

ใครมากับการเริ่มต้น Reebok?

ปู่ของฉันก่อตั้ง J.W. ฟอสเตอร์เช่นเดียวกับลูกชายในปี 1900 เนื่องจากขอให้ปั๊มวิ่งที่ถูกแทงของเขาเปลี่ยน บริษัท ก้อนเล็ก ๆ ของเขาให้กลายเป็นผู้ผลิตรองเท้ากีฬาที่มีชื่อเสียงระดับโลก พ่อของฉันเจมส์ (จิม) เช่นเดียวกับลุงจอห์น (บิล) เข้ามาทำธุรกิจกับเจฟฟ์พี่น้องของฉันเจฟฟ์เข้าร่วม บริษัท ในครัวเรือนในปี 2491 เช่นเดียวกับตัวเองในปี 2495

อย่างไรก็ตามทั้งเจฟฟ์และฉันถูกเกณฑ์ให้รับราชการแห่งชาติในปี 2496 กลับไปหาผู้สนับสนุนอีกสองปีต่อมาเพื่อค้นพบ บริษัท ที่ซบเซาเมื่อเราค้นพบว่าจิมและการเชื่อมต่อของบิลก็เกิดขึ้น ไม่มีอะไรเจฟฟ์เช่นเดียวกับที่ฉันพยายามอาจรักษารอยแยกนี้ได้พร้อมที่จะออกจากผู้สนับสนุนและจัดตั้ง บริษัท ของเราเอง

บางทีเราอาจเรียนรู้จากพ่อของเราเช่นเดียวกับลุงอย่างไรก็ตามเจฟฟ์เช่นเดียวกับที่ฉันทำงานร่วมกันเป็นเวลาหลายปีจนกระทั่งเจฟฟ์เสียชีวิตในช่วงต้นปี 2523 โดยไม่มีความขัดแย้งร้ายแรงใด ๆ

ภาพผ่าน Reebok
คำว่า “reebok” หมายถึงอะไร?

Reebok เป็นเนื้อทรายแอฟริกาใต้ขนาดเล็ก – ชื่อที่ฉันค้นพบในพจนานุกรมที่ฉันชนะในการแข่งขันวิ่งระยะ 80 หลาในปี 2486 อย่างไรก็ตามเหตุผลที่ฉันได้ผ่านพจนานุกรมของฉัน พยายามลงทะเบียนชื่อ Mercury

หลังจากเริ่มต้นด้วยชื่อนี้เราค้นพบอย่างรวดเร็วว่ามันได้ลงทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าของ Lotus & Delta บริษัท รองเท้าอังกฤษ เราได้รับการเสนอชื่อสำหรับ 1,000 ปอนด์ซึ่งย้อนกลับไปในปี 1960 อยู่นอกเหนือจากกระเป๋าของธุรกิจสองคนเล็ก ๆ ของเรา

เมื่อมองย้อนกลับไปที่ประวัติศาสตร์อันยาวนานของ Reebok มีช่วงเวลาเดียวที่คุณมีความสุขที่สุดหรือไม่?

เป็นเวลา 10 ปีที่ฉันพยายามบุกเข้าไปในตลาดรองเท้ากีฬาอเมริกันโดยเข้าร่วม National Sports Goods of America ฉันต้องการผู้จัดจำหน่ายเช่นเดียวกับหลังจากหกความพยายามที่ล้มเหลวฉันได้พบกับ Paul Fireman ในการแสดง NSGA ปี 1979

นับตั้งแต่การมาเยือนอเมริกาครั้งแรกในปี 2511 การเติบโตของการดำเนินงานในสหรัฐอเมริกานั้นมีขนาดใหญ่มากโดยได้รับแรงบันดาลใจจากนิตยสาร Runners World รวมถึงการเติบโตของ Nike ทุก ๆ ปีโลกของนักวิ่งจะเผยแพร่ผลคะแนนของข้อเสนอล่าสุดจากผู้ผลิตรองเท้ากีฬา พวกเขาทั้งหมดเป็นชาวอเมริกันหรือมีขนาดใหญ่พอที่จะมีการกระจาย อย่างไรก็ตามเราไม่ได้ออกแบบ Aztec ซึ่งเป็นรองเท้าฝึกอบรมถนนซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ “The Gold Range” สำหรับเกม Commonwealth Games 1978 ในแคนาดาด้วยการจัดอันดับโลกของนักวิ่งในปี 1979

Paul Fireman ผู้ที่มีพี่น้องและพี่เขยเป็นซีอีโอของ บริษัท จัดจำหน่ายแคมป์ปิ้งเล็ก ๆ ที่ตั้งอยู่ในบอสตันและเขาสนใจ แต่ก่อนที่จะกระทำเขาต้องการให้ Reebok ได้คะแนนระดับ 5 ดาวจาก Runner’s โลก. สิ่งนี้จะช่วยให้เขาเข้าถึงตลาดได้ทันที

หลังจากระยะเวลาหนึ่ง Aztec ได้รับการจัดอันดับ 5 ดาวพร้อมกับรองเท้าอีกสองตัวของเราคือ Midas รองเท้าแข่งรถบนถนนรวมถึง Inca แทร็กสไปค์ของเรา ด้วยรองเท้า 5 ดาวสามดวงเราประสบความสำเร็จในตลาดสหรัฐฯ แม้ว่าจะมีก่อนหน้านี้มากมายและเผยแพร่ความสำเร็จที่จะมีความสุข แต่นี่เป็นช่วงเวลาที่น่าภาคภูมิใจที่สุดของฉัน

ภาพผ่าน Reebok
ในฐานะที่เป็นหนึ่งในแบรนด์รองเท้าอังกฤษรายใหญ่ที่คุณเคยมีข้อสงสัยใด ๆ เกี่ยวกับว่าคุณจะสามารถบุกเข้าไปในประเทศอื่น ๆ ได้หรือไม่?

ตลาดสหรัฐเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดและมีอิทธิพลมากที่สุดทั่วโลก ก่อนหน้าความสำเร็จของสหรัฐอเมริกา Reebok มีการแจกแจงขนาดเล็กในแคนาดาเช่นเดียวกับประเทศเครือจักรภพอื่น ๆ รวมถึงเบลเยียมและฝรั่งเศส อย่างไรก็ตามสหรัฐฯเป็นสิ่งจำเป็นต่อการขยายตัวทั่วโลกของเรา

Reebok ได้วางผู้หญิงไว้แถวหน้าเสมอมันหมายความว่าอะไรเป็นคนแรกในตลาดที่จะเฉลิมฉลองแบบอย่างผู้หญิง?

นี่เป็นความสำเร็จที่น่าทึ่งที่แองเจิลมาร์ติเนซควรได้รับการยกย่อง แองเจิลเป็นตัวแทนด้านเทคโนโลยีสำหรับ Reebok ในแคลิฟอร์เนียและรู้สึกทึ่งกับคลาสแอโรบิกใหม่ที่แฟรงกี้ภรรยาของเขาเข้าร่วมกับแฟนสาวของเธอ

เขาตัดสินใจเข้าร่วมเธอเพื่อตรวจสอบ Wหมวกกำลังเกิดขึ้นเช่นเดียวกับการสัมผัสกับความรู้สึกของการออกกำลังกายเช่นเดียวกับดนตรี ในเวลานั้นสาว ๆ ก็ชอบมันเช่นเดียวกับแองเจิลอาจเห็นว่านี่เป็นเรื่องดึงดูดผู้หญิงโดยเฉพาะ เขาก็สังเกตเห็นว่าชั้นเรียนสวมใส่ส่วนผสมของรองเท้าและแม้แต่บางคนก็มีส่วนร่วมในเท้าเปล่า แองเจิลจินตนาการถึงรองเท้าหนังถุงมือสีขาวที่มีพื้นรองเท้ายางหมักเพียงอย่างเดียวให้กำเนิดภาพเงาฟรีสไตล์

ภาพผ่าน Joe Foster
หากคุณต้องเลือกรุ่น Reebok ที่คุณชื่นชอบสามคนคืออะไรรวมถึงทำไม?

ตัวเลือกของฉันเริ่มต้นด้วย Aztec ซึ่งนำเราเข้าสู่ตลาดสหรัฐอเมริการวมทั้งแนะนำ Roadstar Sole ซึ่งฉันออกแบบในปี 1978 และยังคงเป็นตัวเลือกที่เป็นสัญลักษณ์ของ Reebok Classics

ถัดไปจะต้องเป็น World Ten รองเท้าแข่งรถบนถนนที่มีน้ำหนักเบาพิเศษ สร้างขึ้นในตอนแรกสำหรับรอนฮิลล์เขาไม่เพียง แต่สวมมันทำลายสถิติโลกสิบไมล์ แต่ในทำนองเดียวกันชนะบอสตันมาราธอนในเวลาที่บันทึกไว้ด้วยเท้าของเขา

ประการที่สามมันจะต้องเป็นรูปแบบฟรีซึ่งกลายเป็นรองเท้ากีฬาของผู้หญิงโดยไม่ซ้ำกันและขับเคลื่อน Reebok ให้จบลงด้วยการเป็นแบรนด์กีฬาอันดับหนึ่ง

หนังสือช่างทำรองเท้าของคุณจะเปิดตัวครั้งสุดท้ายในวันที่ 1 ตุลาคม! คุณช่วยเล่าให้เราฟังหน่อยได้ไหม

หนังสือช่างทำรองเท้าของฉันบอกคุณเกี่ยวกับประวัติครัวเรือนของฉันในความก้าวหน้าของรองเท้ากีฬาผ่านความสำเร็จเช่นเดียวกับความล้มเหลวของ J.W ฟอสเตอร์เช่นเดียวกับบุตรชายธุรกิจ ตั้งแต่ปีแรก ๆ ของฉันเติบโตขึ้นมารวมถึงประสบการณ์มากมายตลอดการเริ่มต้นของดาวพุธรวมถึง Reebok ในปี 1958 จนถึงการเกษียณอายุของฉันในปี 1989 มันจะพาคุณผ่านปัญหามากมายที่เราเผชิญและความท้าทายส่วนตัวของฉันเอง ด้วย.

คุณรักษาความวุ่นวายในการกักกันอย่างไร?

นอกเหนือจากความไม่สะดวกมากมายที่เราทุกคนกำลังประสบอยู่ภรรยาของฉันและฉันโชคดีที่ได้ใช้เวลาสองสามเดือนในส่วนที่สงบสุขของฝรั่งเศส สิ่งนี้ทำให้เรามีโอกาสได้ร่วมงานกับตัวแทนวรรณกรรมของฉัน A M heath รวมถึงสำนักพิมพ์หนังสือของฉัน Simon & Schuster เพื่อเตรียมการเปิดตัวในวันที่ 1 ตุลาคม ตอนนี้ฉันกลับมาที่สหราชอาณาจักรในตอนท้ายของการกักกันของฉันรวมถึงการเตรียมที่จะได้รับหนังสือเล่มหนึ่งสำหรับการแจกจ่ายให้กับผู้คนจำนวนมากที่ต้องการสำเนาที่ลงนาม

ภาพผ่าน Reebok
คุณมีคำแนะนำประเภทใดสำหรับใครที่หวังว่าจะเริ่มแบรนด์รองเท้าของตัวเองหรือไม่?

เป็นเรื่องยากที่จะให้คำแนะนำตั้งแต่เวลาที่แตกต่างระหว่างเมื่อเจฟฟ์และฉันตัดสินใจออกจาก บริษัท ในครัวเรือนเช่นเดียวกับวันนี้ เรามีประสบการณ์ในการผลิตรวมถึงความเข้าใจในการจัดหาวัสดุ ตอนนี้เทคโนโลยีแตกต่างกันและมีราคาแพงมาก แต่ฉันสมมติว่าการเป็นเจ้าของแบรนด์รองเท้านั้นแตกต่างจากการทำรองเท้าผ้าใบ

อย่างไรก็ตามเพื่อให้ประสบความสำเร็จคุณจำเป็นต้องเสนอสิ่งที่แตกต่าง นี่อาจเป็นวัสดุใหม่เอี่ยมซึ่งเป็นสถานการณ์ของ Aztec กับ EVA ในเวลานั้นอีวาเป็นวัสดุใหม่ที่ไม่ได้ทำจากยางซึ่งหมายความว่ามันเบามาก สไตล์ก็มีความสำคัญมากเช่นกันเพราะรองเท้าของคุณต้องดูน่าสนใจ

จากที่กล่าวมาแล้วอิทธิพลนั้นมีความสำคัญมากกว่าอย่างใดอย่างหนึ่งข้างต้นรวมถึงการมีสิ่งนี้อาจทำให้คุณเสียเงินได้มากขึ้นอยู่กับประเภทของอิทธิพล นี่อาจเป็นทีมหรือสปอนเซอร์ส่วนตัวการโฆษณาหรือเป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์กีฬาใหม่หรือเทรนด์สมรรถภาพทางกายคล้ายกับปรากฏการณ์แอโรบิกที่ฉันพูดถึงก่อนหน้านี้

การเงินในวันแรก ๆ ของเราเป็นองค์ประกอบที่จะประสบความสำเร็จ มันสามารถซื้อเทคโนโลยีจ่ายสำหรับอิทธิพลรวมถึงการผลิตปริมาณกองทุนรวมถึงต้นทุนการเริ่มต้น

แผน บริษัท จำเป็นต้องได้รับเงินทุนเนื่องจากในบางครั้งเว้นแต่คุณจะมีกระเป๋าเงินลึกมากคุณจะต้องได้รับเงินทุน อย่างไรก็ตามเช่นเดียวกับแผนการของ บริษัท ส่วนใหญ่คุณควรเตรียมพร้อมที่จะปรับเปลี่ยนหากมันปิดหลักสูตร ประโยชน์ของสิ่งนี้คือมันช่วยให้คุณกังวลว่าเกิดอะไรขึ้นกับแผนเดิม

มีอะไรอีกบ้างที่คุณต้องการเพิ่ม?

ด้วยการเปิดตัวช่างทำรองเท้าในระหว่างการระบาดใหญ่มันจะใช้โอกาสในการลงนามในหนังสือในร้านหนังสือ ฉันได้เซ็นชื่อแผ่นดินซึ่งจะถูกเสนอให้ติดอยู่ในหนังสือที่ซื้อในร้านหนังสือ แต่วิธีเดียวที่จะได้รับหนังสือที่ลงนามส่วนบุคคลที่มีของขวัญเพิ่มเติม, หัวจดหมายจำลอง 1920s จาก J.W ฟอสเตอร์และลูกชายคือการซื้อหนังสือที่นี่!

ภาพผ่าน Reebok